なぜ一貫性を保つのは難しいのか。
ブランドにとって一貫性は生命線。
スティーブ・ジョブズは一貫性を全うした。
ブランドにとって、一貫性は非常に重要な問題です。「一貫性が勝利をもたらす」とはアーカーの言葉。しかし実際に一貫性を目に見えて保てるブランドはごくわずかです。現実、ブレることは避けられないように思います。なぜこのようなことが起こってしまうのでしょうか。よくある原因を以下...
この記事は会員限定です。会員登録（無料）すると続きをお読み頂けます。
またメルマガにて勉強会の優先告知などを行っております。
この記事を読んだ人はこんな記事も読んでいます
機能を越えて、何で差別化をすべきか。
機能のみでの差別化はコモディティへの道。 ブランド論にある4つの便益という考え方。 ブランドは企業の資産であるとして「ブランド・エクイティ」を提唱したアーカーはブランドには4つの便益...続きを読む
