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SECIモデルでブランド構築を説明すると、組織のやるべきことが見えてくる。
SECIモデル、ブランド論、経営における本質は同じ。 ブランド構築は、プロモーションではなく、まず組織に着目せよ。 SECIモデルは1990...続きを読む
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ブランディングは「社会志向」が求めた形｜時代の変化から見るブランディングの必要性
ブランディングは世の中が求めた形 マーケティングの世界では、時代の変化と共に「顧客理解」が重...続きを読む
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【レポート】日本ブランド経営学会Salon #23『顧客共感を呼び起こすブランドムービーの
2020年8月20日、オンラインにて日本ブランド経営学会サロン第23回が開催され、オンラインで約30...続きを読む
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共に向き合う、人と心と時間が最良の店づくりへの秘策。【後編】
人気居酒屋『庄や』『日本海庄や』を全国展開する株式会社大庄が、2019年12月、池袋西口にオープ...続きを読む
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会社に流れる職人魂とおもてなし精神を再確認。リブランディングで見えてきた、新しい店づくりの
人気居酒屋『庄や』『日本海庄や』を全国展開する株式会社大庄が、2019年12月、池袋西口にオープンした新業態『お魚総本家』。「腕に、魚に、こだわり抜く」をビジョンに掲げ、選りすぐりの鮮魚...続きを読む
意外と多いブランディングに対する勘違い。勘違いブランディングに注意
本当にブランディングを理解しているか？ 昨今ビジネスブームと言われており、ブランディングという言葉も多く見られるようになりました。SNSを使ったセルフブランディングをしている方も多いで...続きを読む
【レポート】日本ブランド経営学会Salon #22『ブランドと言葉の力』
2020年7月22日、オンラインにて日本ブランド経営学会サロン第22回が開催され、オンラインで約40名の方が参加されました。 日本ブランド経営学会は、ブランディングの視点から日本の企業経営...続きを読む
ブランド価値を下げる原因は？ブランド戦略の落とし穴
ブランディングは「ただやれば結果が出る」世界ではない ビジネスにおいて、「やれば結果が出る」なんてことはまずありません。戦略を立てずに闇雲に動くだけでは、どんな結果も出ないでしょう。ブ...続きを読む
ステルスマーケティングによるブランド棄損。
前回までのエントリーでは，インターネット広告のもたらす効果効率への執着とインターネット広告そのものの仕組みの無理解が重なってしまうと，良かれと思ってやっているのに知らず知らずのうちにブランド...続きを読む
ソーシャルメディアへの広告配信の悩ましさ。
前回のエントリーでは，インターネット広告の配信方法やアドエクスチェンジの進化を解説しました。効果効率に着目して広告配信を行うとアドネットワークは自動的に効果の高いサイトを探して配信してい...続きを読む
ブランディングに欠かせない自社の強み|経営戦略の基本SWOT分析を解説
自社を理解できなければブランディングは不可能 自社を選んでもらうため、認知してもらうためには、自社を誰よりも理解していなければいけません。理解できていなければ、何をアピ...続きを読む
STP分析に欠かせないポジショニングとは？ブランディングにはポジショニングが不可欠
ポジショニングなくしてブランディングは成立しない ポジショニングは、STP（セグメンテーション・ターゲティング・ポジショニング）分析に欠かせないPの部分です。マーケティング戦略の１つで...続きを読む
【レポート】日本ブランド経営学会Salon #21『採用ブランディングと原体験が起こす組織
2020年6月18日、オンラインにて日本ブランド経営学会サロン第21回が開催され、オンラインで約40名の方が参加されました。 日本ブランド経営学会は、ブランディングの視点から日本の企業経営...続きを読む
【後編】今だからこそ伝えたい『採用ブランディング』！深澤了氏の採用ブランディングとは？
深澤了氏が考える採用ブランディングとは？ 前回の著書『「無名×中小企業」でもほしい人材を獲得できる採用ブランディング』（幻冬舎）から約2年半、『むすび株式会社』代表取締役・深澤了氏（B...続きを読む
【前編】今だからこそ伝えたい『採用ブランディング』！深澤了氏が著書に込めた想いとは？
前回の著書『「無名×中小企業」でもほしい人材を獲得できる採用ブランディング』から約2年半の進化版 前回の著書『「無名×中小企業」でもほしい人材を獲得できる採用ブランディング』（幻冬舎）...続きを読む
効率化と利便性の追求に潜むブランド毀損の罠。
前回のエントリーでは，インターネット広告では広告効果を確認しながらよりよい成果を求めて改善を行なっていく「広告運用」というスタイルがメインになることを説明しました。そして同時に，「広告運...続きを読む
【レポート】日本ブランド経営学会Salon #20「組織変革型インナーブランディングの進め
2020年5月22日、コロナの影響もありオンラインにて日本ブランド経営学会サロン第20回が開催され、オンラインで40名の方が参加されました。 日本ブランド経営学会は、ブランディングの視...続きを読む
デジタル施策における効果効率の追求とブランド価値。
望まない広告掲載面への掲載はなぜ起きるのか 前回のエントリーでは，近年話題となっている「ブランドセーフティー」というキーワードを中心に，インターネット広告施策におけるブランド毀損の危険...続きを読む
採用したい企業には大チャンスだけど、タチの悪い採用は増える。
コロナショック下の採用を、採用ブランディングで考える。 就職氷河期が再びやってくる。 コロナ・ショックは、採用市場も変えつつあります。ここ最近、HR界隈のどんな人に聞いても「就職氷河...続きを読む
