広告より組織行動の方が重要。
組織の意識を統一しなければ、同じことを繰り返すだけ。
ブランド論に潜むエアポケット。
ブランド論は、1991年にアーカーが「ブランド・エクイティ」を上梓して、日本でも1994年に翻訳出版されて広がりました。そこからブランド研究はいろんな経路を辿り、さまざまな書籍が出版されてきました。マーケティング（ブランド）・コミュニケー...
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