ケラーのブランド・レゾナンス・ピラミッドとは何か？
超簡単にケラーのブランド・レゾナンス・ピラミッドを解説。
顧客の心理変容を重視したケラーの理論。
現在のブランド構築の理論を形作ったのは、デービッド・A・アーカー。数々の著書をこれまでに出していますが、1991年に「Managing Brand Equity」を出し、日本では1994年に翻訳出版されています。とても乱暴に、そし...
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