制作物だけでブランドはつくれない。
制作物はブランドをつくる一部分。
「ブランドをつくったプロモーション」とか「パッケージだけでつくるブランド」とかよくこういう言葉を見ることがあります。
ブランドは、突き詰めるとプロモーションの成否に懸かっていると思っている方が多いという印象を持つことがあります。制作者はどうしても、いい表現（クリエイティブ）をつくりたいと思います。だから、表現だけで勝負...
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