クリエイティブ の記事一覧
ブランド構築はお金次第か。
プロモーションはファンづくりの手段でしかない。 ブランド構築というと、とにかくお金がかかるイメージがあるようです。それにはブランド構築についての、間違った認識やイメージがあるように思い...続きを読む
採用を成功させるためのブランド論。理論編
採用にブランド論を掛け合わせることで劇的に変わる。 採用の成功とは、本当に欲しい人材がちゃんと入社してくれることと定義します。しかし今、ご存知のように採用市場が激化しています。欲しい人...続きを読む
「◯◯ブランディング」というミスリード。
「スマホブランディング」はブランディングではない。 最近、「スマホブランディング」という言葉を見かけましたが、本質的にブランド構築のことをわかっている言葉とは思えません。ブランディング...続きを読む
生茶が再ヒットした必然。
競合を見ない、という菅谷氏の論は正しい。 先日、「キリン生茶が販売終了寸前から再ヒットした理由」というダイヤモンド・オンラインの記事が掲載されました。ブランド論の本質がわかりやすく、シ...続きを読む
誰と働くかを大切にする経営をしようと思ったら、 Hooopという形になった。
【シンクスマイル「HoooP～フープ～」のブランド論 第1回】 ショップカードやポイントカードを一括してスマートフォンに入れることができる「Ziriri～ジリリ～」、ネイルや美容室など...続きを読む
TPPは日本ブランド強化のチャンス。
対処療法ではなく、しくみを。 TPPに完全に移行した場合、特に米の販売価格の下落が大きく懸念されているようです。約780万トンの米の流通量が日本にはあるようですが、そのうち１％程度が輸...続きを読む
ブランディングを、数学の証明のように説明する。
ブランド論の本質は「差別化」 「ブランディング」。これほど、人によって定義に差がある言葉も珍しい。その原因として、「ブランド」に関する理論が実質25年ほどの年月であり、新しい理論である...続きを読む
市場に解を求めるからコモディティになる。
「顧客に聴け」は本当に一番正しいか。 朝日新聞で、博報堂生活総合研究所の原田曜平さんの記事。社会人として働いた人なら、実感できる、とても勉強になる記事でした。とくに就活生に読んで欲しい...続きを読む
知名度さえ上がればいいのか。
イメージが良くなければ意味はない。 「あの広告よく見るけど、意味わからないよね」、「あの広告嫌いだけど、最近よく見るよね」という言葉を聞くことがあります。「でも、知名度が上がるからいい...続きを読む
大手のブランドがお金をかけていい理由と、中小企業がそれをしてはいけない理由。
ブランド論の4つの基本的な考え方から。 実際のところ、プロモーションの成否がブランド構築になると思っている人が多いように思います。大手企業のブランドが派手にプロモーションをすることで、...続きを読む
