経営に正しいブランディングを。わかりやすく解説|ブランド シンキング

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経営に正しいブランディングを。わかりやすく解説

機能を越えて、何で差別化をすべきか。

機能のみでの差別化はコモディティへの道。

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ブランド論にある4つの便益という考え方。

ブランドは企業の資産であるとして「ブランド・エクイティ」を提唱したアーカーはブランドには4つの便益があると考えました。

1,機能的便益
2,情緒的便益
3,自己表現便益
4,社会的便益<...

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