ブランド脳を、鍛えよう

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2017.05.26

なぜ自分たちの強みは気づきにくいのか。

「自分のことはわかりにくい」には理由があった。 「解釈レベル理論」で説明できる自分のことを考える難しさ。 就職活動を経てきた方にはわかってい...続きを読む

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人の心の奥底にある何かを見つけないと、いいクリエイティブはつくれない。

エステー エグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター 鹿毛康司 【ブランドは愛だ! 第3回】 エステーといえば、「消臭力」や「米唐番」など、話題の商品を次々と投入し、独自のブランデ...続きを読む

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ブランドづくりにおいての、大切にしておきたい考え。

【BRAND THINKING MEET UP スタートアップのブランディング編】#2  ブランド構築においての理念の必要性。 BRAND THINKINGリアルイベントの第二回目が...続きを読む

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サムライの心を持って、 世界で一番のインキュベーターになる。

【サムライインキュベートのブランド論対談 第1回】 サムライインキュベートは、日本のベンチャーキャピタルと言われる中でも異色の存在だ。「できるできないではなく、やるかやらないかで世界を...続きを読む

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2017.05.17

理念を言語化することは、判断軸をつくり、覚悟を決めること。

【効果が出なければブランド構築じゃない。第2回】 「ブランドをつくろう!」と思った時に、何から初めればいいのか悩む経営者は多い。おそらく、外部のさまざまなパートナーを検討するだろう。そ...続きを読む

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2017.05.16

就活生が評価する採用サイトランキングの意味。

ランキングにこだわる必要はない。 単にマネしても効果はない。 5/11に東洋経済オンラインに、「就活生が高く評価する採用サイト32」という記事が掲載されました。見やすさということで、...続きを読む

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みんなの気持ちの集大成が、ブランドをつくっていく。

エステー エグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター 鹿毛康司 【ブランドは愛だ! 第2回】 エステーといえば、「消臭力」や「米唐番」など、話題の商品を次々と投入し、独自のブランデ...続きを読む

A blacksmith forging hot iron on the anvil

2017.05.12

『強いブランド』のメタファー(比喩)とは?

【スタートアップのCEOだからこそ身につけたいブランディング思考】no.17 「強いブランド」をメタファー(比喩)に例えると『鍛冶』です。 プロセスは決してキレイなものではありま...続きを読む

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おもしろくできなければ、新規事業はやらない。

【GMOペパボのブランド論対談 第4回】 企業の価値観を根付かせていくことは、すべての経営者にとって、非常に骨の折れることだ。あらゆるインターネットサービスを提供する巨大なGMOインタ...続きを読む

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2017.05.10

ビジョンが決まったら、すぐに走り出せる準備ができているか。

【効果が出なければブランド構築じゃない。第1回】 「ブランドをつくろう!」と思った時に、何から初めればいいのか悩む経営者は多い。おそらく、外部のさまざまなパートナーを検討するだろう。そ...続きを読む

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大手企業が使う言葉と、小さな企業が目指すべき言葉。

知名度を有効に使えているのが、大手企業のプロモーション。 自分たちの意志よりも、買って欲しい人たちへのメッセージになっている。 アットランダムに大手企業のプロモーションに使用されてい...続きを読む