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ニュースを読み解く の記事一覧

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89年続く牛乳石鹸に強みがないわけがない。

ターゲットの曖昧さ、表現での差別化、強みの抽出が問題点。 「石鹸はコモディティである」というあきらめがなかったか。 8/16のJ-cast Newsに「牛乳石鹸」広告が炎上、「もう買...続きを読む

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炎上というムダ。

炎上はブランドにとって効果的か? マイナスイメージでも認知度が上がればOKか? 7/9にBuzz Feed Newsに「サントリーのビールCM炎上の舞台裏 電通社員『炎上を狙うことが...続きを読む

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「築地を守る」はブランド戦略か。

ビジョンなき戦略は、ブランド戦略ではない。 築地と豊洲の「ポジショニング」の話で終わってしまった。 東京都の小池知事が「築地(ブランド)を活かす」、「豊洲を活かす」として、記者会見を...続きを読む

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矢追純一のUFO番組はなぜ流行ったのか。

空を見上げさせる手段がUFOという題材だった。 「大体、3歳から90歳までを取り込もうと思うこと自体が無理なんだよ」 3/19(日)の文春オンラインに、「“UFOを流行らせた男” 矢...続きを読む

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ビートたけし氏のSMAP評から学ぶブランド論。

ブランド・ビジョンの核心を突いている。 1月31日のNEWSポストセブンに「ビートたけしが分析『SMAPでこれから誰が生き残るのか』」が掲載された。「SMAP」ブランドがなくなって、食...続きを読む

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急成長メルカリの縁故採用はなぜ成功しているのか。

注意。そのままマネしても、成功しません。 年末、東洋経済オンラインに、急成長メルカリの記事が掲載されました。題名は「メルカリがマネるGoogle採用の極意とは」。しかし、間違ってはいけない...続きを読む

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「◯◯ブランディング」というミスリード。

「スマホブランディング」はブランディングではない。 最近、「スマホブランディング」という言葉を見かけましたが、本質的にブランド構築のことをわかっている言葉とは思えません。ブランディング...続きを読む

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生茶が再ヒットした必然。

競合を見ない、という菅谷氏の論は正しい。 先日、「キリン生茶が販売終了寸前から再ヒットした理由」というダイヤモンド・オンラインの記事が掲載されました。ブランド論の本質がわかりやすく、シ...続きを読む

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TPPは日本ブランド強化のチャンス。

対処療法ではなく、しくみを。 TPPに完全に移行した場合、特に米の販売価格の下落が大きく懸念されているようです。約780万トンの米の流通量が日本にはあるようですが、そのうち1%程度が輸...続きを読む

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市場に解を求めるからコモディティになる。

「顧客に聴け」は本当に一番正しいか。 朝日新聞で、博報堂生活総合研究所の原田曜平さんの記事。社会人として働いた人なら、実感できる、とても勉強になる記事でした。とくに就活生に読んで欲しい...続きを読む

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