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2016.12.27

だからブランド構築はうまくいかない。

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ブランド構築には、公式がある。

ブランド論を形作ったアーカーの理論は公式として表現することができます。

(従業員の行動×プロモーションの完成度)✕理念・価値観

多くのブランド構築は、プロモーションに力をかけ、従業員の行動を無視しがちです。ブランド論の大家、アーカーも書いていますが、従業員をいかに「ブランドを演じる人」に育てられるか...

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