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コンテンツ一覧

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2017.05.16

就活生が評価する採用サイトランキングの意味。 

ランキングにこだわる必要はない。 単にマネしても効果はない。 5/11に東洋経済オンラインに、「就活生が高く評価する採用サイト32」という記事が掲載されました。見やすさということで、...続きを読む

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2017.05.15

ケーススタディ

みんなの気持ちの集大成が、ブランドをつくっていく。 

エステー エグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター 鹿毛康司 【ブランドは愛だ! 第2回】 エステーといえば、「消臭力」や「米唐番」など、話題の商品を次々と投入し、独自のブランデ...続きを読む

A blacksmith forging hot iron on the anvil

2017.05.12

『強いブランド』のメタファー(比喩)とは? 

【スタートアップのCEOだからこそ身につけたいブランディング思考】no.17 「強いブランド」をメタファー(比喩)に例えると『鍛冶』です。 プロセスは決してキレイなものではありま...続きを読む

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2017.05.11

ケーススタディ

おもしろくできなければ、新規事業はやらない。 

【GMOペパボのブランド論対談 第4回】 企業の価値観を根付かせていくことは、すべての経営者にとって、非常に骨の折れることだ。あらゆるインターネットサービスを提供する巨大なGMOインタ...続きを読む

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2017.05.10

ビジョンが決まったら、すぐに走り出せる準備ができているか。 

【効果が出なければブランド構築じゃない。第1回】 「ブランドをつくろう!」と思った時に、何から初めればいいのか悩む経営者は多い。おそらく、外部のさまざまなパートナーを検討するだろう。そ...続きを読む

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大手企業が使う言葉と、小さな企業が目指すべき言葉。 

知名度を有効に使えているのが、大手企業のプロモーション。 自分たちの意志よりも、買って欲しい人たちへのメッセージになっている。 アットランダムに大手企業のプロモーションに使用されてい...続きを読む

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2017.05.08

ケーススタディ

ブランドを、理論とかフレームワークだけで語るな。 

エステー エグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター 鹿毛康司 【ブランドは愛だ! 第1回】 エステーといえば、「消臭力」や「米唐番」など、話題の商品を次々と投入し、独自のブランデ...続きを読む

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「リーン・ブランディング」はブランディングなのか。 

ブランディングは、手法論ではない。 ムダを減らすことが、リーン。 『リーン・ブランディング』という本が出ています。リーンという言葉のシリーズで、他のたくさんの本も出ています。そのシリ...続きを読む

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2017.05.01

だから採用できないし辞める。 

理念で採用すれば、うまくいく。 志望動機に理念共感は是か非か。 そろそろ大手企業中心に内定が出る時期になりました。「志望動機で企業理念に共感しましたは気をつけろ」という記事が、志望動...続きを読む

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2017.04.28

『VISIONの本質』VISIONがある人は、手段がなくならない。 

【スタートアップのCEOだからこそ身につけたいブランディング思考】no.16 スタートアップを見てきておりますが「ロジック(左脳)」型と「イメージ(右脳)」の経営者がおります。 どちらが...続きを読む

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