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ブランド構築はお金次第か。 

プロモーションはファンづくりの手段でしかない。 ブランド構築というと、とにかくお金がかかるイメージがあるようです。それにはブランド構築についての、間違った認識やイメージがあるように思い...続きを読む

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採用を成功させるためのブランド論。理論編 

採用にブランド論を掛け合わせることで劇的に変わる。 採用の成功とは、本当に欲しい人材がちゃんと入社してくれることと定義します。しかし今、ご存知のように採用市場が激化しています。欲しい人...続きを読む

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「◯◯ブランディング」というミスリード。 

「スマホブランディング」はブランディングではない。 最近、「スマホブランディング」という言葉を見かけましたが、本質的にブランド構築のことをわかっている言葉とは思えません。ブランディング...続きを読む

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生茶が再ヒットした必然。 

競合を見ない、という菅谷氏の論は正しい。 先日、「キリン生茶が販売終了寸前から再ヒットした理由」というダイヤモンド・オンラインの記事が掲載されました。ブランド論の本質がわかりやすく、シ...続きを読む

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2016.12.12

誰と働くかを大切にする経営をしようと思ったら、 Hooopという形になった。 

【シンクスマイル「HoooP~フープ~」のブランド論 第1回】 ショップカードやポイントカードを一括してスマートフォンに入れることができる「Ziriri~ジリリ~」、ネイルや美容室など...続きを読む

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TPPは日本ブランド強化のチャンス。 

対処療法ではなく、しくみを。 TPPに完全に移行した場合、特に米の販売価格の下落が大きく懸念されているようです。約780万トンの米の流通量が日本にはあるようですが、そのうち1%程度が輸...続きを読む

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ブランディングを、数学の証明のように説明する。 

ブランド論の本質は「差別化」 「ブランディング」。これほど、人によって定義に差がある言葉も珍しい。その原因として、「ブランド」に関する理論が実質25年ほどの年月であり、新しい理論である...続きを読む

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市場に解を求めるからコモディティになる。 

「顧客に聴け」は本当に一番正しいか。 朝日新聞で、博報堂生活総合研究所の原田曜平さんの記事。社会人として働いた人なら、実感できる、とても勉強になる記事でした。とくに就活生に読んで欲しい...続きを読む

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なぜ地域活性では、活性しないのか。 

この町は、誰にファンになってもらいたいのか。 政府が地方創生に力を入れてから、地域でのビジネスが熱くなっています。地域ごとでの取り組みも増えてきているように思います。やはり政府が動くと...続きを読む

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ノーベル賞とブランド構築の共通項。 

どちらも熱い想いから始まる。 ここ数年、ノーベル賞の日本人受賞者が続いています。日本の科学研究が、世界へ広く貢献していると認められた結果。本当にうれしく思います。さて、ノーベル賞とブラ...続きを読む

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